Was bedeutet Corporate Branding?

Das strategische Platzieren und Verankern einer unverwechselbaren Marke

Unter "CB" versteht man das strategische Platzieren und Verankern einer unverwechselbaren Marke und deren dauerhafte Pflege bei einer bestimmten Zielgruppe.

Zu diesem Zweck werden Marken eingesetzt, um Unternehmen zu profilieren und damit zur Steigerung des Unternehmenswertes beizutragen. Ein erfolgreiches "CB" basiert auf der Übereinstimmung der strategischen Zielen eines Unternehmens mit seinen Angestellten, sowie den externen Beobachtern (den "Stakeholdern") der Firma. Ist diese Abstimmung mangelhaft, oder fehlt sogar, ist dies häufig ein Indikator für unterdurchschnittliche Corporate – Branding – Leistungen.

Diese Komponente ist elementar, weil sie den betriebswirtschaftlichen Corporate-Identity Ansatz um kommerzielle, kulturwissenschaftliche und psychologische Theorien erweitert und so eine ganzheitliche, zielgruppenorientierte Ausrichtung ermöglicht.